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ट्विटर के सीईओ जैक डोर्सी को अपनी कंपनी में एक प्रदर्शन-सुधार योजना में रखा गया है

ट्विटर के सीईओ जैक डोर्सी को अपनी कंपनी में एक प्रदर्शन-सुधार योजना में रखा गया है

सैन फ्रांसिस्को: ट्विटर इंक पर जैक डोरसी की नौकरी अभी भी जारी है।

सोमवार को, मुख्य कार्यकारी अधिकारी के उद्देश्य से काम करने वाले एक्टिविस्ट निवेशकों ने उन्हें यह साबित करने का मौका दिया कि उन्हें जिस कंपनी की सह-स्थापना करनी है, उसके शीर्ष पर बने रहना चाहिए। विश्लेषकों ने कहा कि यह सौदा अपरिहार्य हो सकता है। इलियट मैनेजमेंट कॉर्प, जिसे सीईओ को बाहर करने के लिए आक्रामक कदमों के लिए जाना जाता है, अनिवार्य रूप से डोरसी को एक प्रदर्शन-सुधार योजना पर रखा गया है, उसे मेट्रिक्स को पूरा करने के लिए प्रतिबद्ध है जो सामान्य रूप से प्राप्त करने के लिए चुनौतीपूर्ण होगा – और एक ऐसे समय में असंभव हो सकता है जब एक वायरल संक्रामक वैश्विक आर्थिक खतरा विस्तार।

ट्विटर, एक सोशल-मीडिया प्लेटफ़ॉर्म जिसे वास्तविक समय में पोस्ट किए गए छोटे संदेशों के लिए जाना जाता है, सबसे अधिक उपयोगी है जब लोग घटनाओं, समाचारों और खेल मैचों से लाइव अपडेट के लिए ऑनलाइन ट्यून करते हैं। कंपनी की विज्ञापन रणनीति उन लोगों को मार्केटिंग संदेश दिखाने के लिए घूमती है जो लॉग इन हैं। इलियट और निजी इक्विटी फर्म सिल्वर लेक के साथ एक समझौता में ट्विटर को अपने बोर्ड पर तीन नई सीटों को असाइन करने की आवश्यकता है, जिसमें उपयोगकर्ता कम से कम 20% का लाभ उठा सकते हैं। , और राजस्व वृद्धि में तेजी लाने और डिजिटल विज्ञापन बाजार का एक बड़ा हिस्सा हड़पने के लिए।

2020 में समाचार चक्र, सतह पर, उन लक्ष्यों की ओर कदम बढ़ाने के लिए डोरसी के लिए एक मजबूत अवसर प्रदान करता प्रतीत होगा। अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव और टोक्यो में ग्रीष्मकालीन ओलंपिक ऐसी घटनाएँ हैं जो उपयोगकर्ता की गतिविधि और व्यस्तता को बढ़ावा देती हैं, और यहां तक ​​कि कोविद -19 के प्रसार से अधिक लोगों को फैलने के अपडेट की जांच करने के लिए लॉग इन करने के लिए प्रेरित किया जा सकता है।

लेकिन इन घटनाओं से उपयोगकर्ता के विकास और विज्ञापन राजस्व के लिए उल्टा सीमित हो सकता है। ट्विटर ने राजनीतिक विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया है, जिसका अर्थ है कि प्रतिद्वंद्वियों Google और Facebook Inc. ने रिकॉर्ड पर सबसे बड़े राष्ट्रपति अभियान खर्च वर्ष से अधिकांश लाभ उठाया है। कोरोनोवायरस-वॉचर्स खरीदने के मूड में नहीं हो सकते हैं, और विज्ञापनकर्ता कम समग्र रूप से बजट दे सकते हैं क्योंकि स्वास्थ्य संकट अपने स्वयं के व्यवसायों को खतरे में डालता है। त्योहारों, समारोहों और फिल्म के उद्घाटन को रद्द या स्थगित किया जा रहा है, और खेल आयोजक प्रशंसकों के बिना गेम आयोजित करने पर विचार कर रहे हैं। आशावाद के इन ट्वीट-केंद्रित क्षणों के बिना, विज्ञापन के अवसर गायब हो जाते हैं, माइकल लेविने ने कहा, पिवटल रिसर्च ग्रुप के एक विश्लेषक।

उदाहरण के लिए, अगले कुछ हफ्तों के भीतर, एनसीएए यह तय करने जा रहा है कि प्रशंसकों को मार्च मैडनेस, वार्षिक कॉलेज बास्केटबॉल टूर्नामेंट में भाग लेने की अनुमति दी जाए या नहीं। यह उस तरह की घटना है जो भारी ट्वीट की जाती है, जिसके दौरान विज्ञापनदाता उत्पादों को बेचने के लिए गतिविधि में वृद्धि का लाभ उठाते हैं। इससे भी अधिक महत्वपूर्ण आगामी ओलंपिक है। अगर ओलंपिक रद्द या स्थगित कर दिया गया, तो यह इन मैट्रिक्स को मारने का एक बहुत बड़ा मौका होगा। ‘ उन्होंने कहा कि वैश्विक खेल आयोजन ‘प्रदर्शन के लिए एक बहुत ही सकारात्मक तरीका होने जा रहा है कि वे तीन साल पहले की तुलना में विज्ञापन के आसपास अधिक परिष्कृत हो रहे हैं।’

इस पृष्ठभूमि के खिलाफ, ट्विटर के लिए इलियट के महत्वाकांक्षी लक्ष्य और भी अधिक दुर्जेय लगते हैं। फर्म के 20% साल-दर-साल के विकास के लक्ष्य ‘मुद्रीकरण’ दैनिक उपयोगकर्ताओं, या ट्विटर उपयोगकर्ताओं के लिए जो विज्ञापन दिए जा सकते हैं, पहले से ही अनुमानित विश्लेषकों का लगभग दोगुना है। कंपनी ने 2019 में पहली बार उस दर को पार किया, और निवेशकों को उम्मीद नहीं थी कि ट्विटर इसे बनाए रखेगा। प्रतिद्वंद्वियों को अपनी अपील का विस्तार करने के लिए नए उत्पादों के निर्माण या अधिग्रहण में नाटकीय रूप से निवेश करना पड़ा है – जैसे कि व्हाट्सएप और इंस्टाग्राम के अधिग्रहण के साथ फेसबुक, और स्नैपचैट इंक। ट्विटर के उत्पाद तालमेल के लिए एक गायब-पोस्ट प्रारूप की शुरूआत धीमी है; कंपनी ने पिछले हफ्ते ही गायब होने वाले पोस्ट के अपने संस्करण को पेश किया, जिसे ‘फ्लेट्स’ कहा जाता है, इंस्टाग्राम ने स्नैपचैट की इसी तरह की सुविधा की नकल करते हुए चार साल बाद।

एमकेएम पार्टनर्स के एक विश्लेषक रोहित कुलकर्णी ने कहा, “सुपर एक्टिव यूजर्स के अपने आला से आगे बढ़ने की आवश्यकता है।” फेसबुक और अल्फाबेट इंक के गूगल जैसे दिग्गजों के लिए भी ‘यूजर्स को पाना और इंटरनेट पर पकड़ रखना ज्यादा महंगा हो रहा है।’ एक्टिविस्ट निवेशक आमतौर पर कम लाभप्रद रूप से बढ़ने वाली कंपनी पर दया नहीं करते हैं, भले ही वे तेजी से बढ़ रहे हों।

इलियट, जो डोरसे को सीईओ के रूप में उन चिंताओं पर दूर करना चाहता था, जो कि वह विचलित थे और शेयरधारकों के लिए पर्याप्त मूल्य नहीं दे रहे थे, ने सिल्वर लेक के हस्तक्षेप के बाद एक समझौते की घोषणा की। सैन फ्रांसिस्को स्थित ट्विटर ने शेयर पुनर्खरीद को निधि देने के लिए $ 1 बिलियन सिल्वर लेक निवेश लेने पर सहमति व्यक्त की, जबकि डोरसी की प्रगति का मूल्यांकन करने के लिए अपने बोर्ड में तीन सदस्यों और एक पैनल को जोड़ने पर भी सहमति व्यक्त की।

Aman Singh
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